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【探析】桐鄉再造鞋城的底氣來自哪里?_鞋業資訊_要聞分析

2019-03-06 18:17:45
【探析】桐鄉再造鞋城的底氣來自哪里?_鞋業資訊_要聞分析  【-要聞分析】在鐘洪興的的印象里,去年11月在桐鄉召開的首屆世界互聯網大會似乎才剛剛結束,互聯網大佬們的烏鎮論劍似乎猶在耳盼。 作為桐鄉鞋企的代表,嘉興市圣丹麗鞋業有限公司董事長鐘洪興也參加了那次盛會。“當時我就想,互聯網發展的風向標就在這里,這是機遇。”鐘洪興說。 桐鄉石門是全國的女鞋生產基地,女鞋數量占浙江省的35%。在石門鞋企中,鐘洪興是大家眼里的老大哥,有發展的眼光和戰略。他要如何利用互聯網帶來的機遇呢? 把名氣傳遞給消費者 目前,桐鄉石門是全國排名第四的女鞋生產基地,且仍以每年20%以上的速度遞增。作為桐鄉重要的塊狀經濟之一,已發展30多年的鞋業大部分仍以貼牌制造為主。 “我們桐鄉女鞋雖然在業內很有名,但是名氣并沒有傳遞到消費者那里。”鐘洪興說,目前桐鄉女鞋主要依托杭州華貿城批發到全國各地,“華貿城里近7成的女鞋是我們桐鄉制造的。” 近幾年來,以電商為代表的互聯網產業的興起,讓鐘洪興看到了改變現狀的機會。 盡管鐘洪興手上已握有兩大在業內叫得響的女鞋自主品牌,在銀泰商場等全國知名賣場有了專賣店。鐘洪興還是決定要搭上電商班車。 “以前我要靠在‘菜場’賣‘菜’,現在我能直接把‘菜’送到消費者手上。”鐘洪興投身電商并不算早,2013年才成立了自己的電商團隊。“不過電商銷售增長速度很快,去年我們網售產值就做到了6000萬元。” “電子商務是大趨勢,誰也抵擋不了。”鐘洪興說,石門女鞋生產企業幾乎同時都開始邁向電商。 盡管石門女鞋電商之路起步較晚,在電商發展上失去了先發優勢,但鐘洪興認為,桐鄉大力發展互聯網經濟,對桐鄉女鞋發展是個絕佳的利好信號。 “明顯感覺到政府和各類資源對我們的支持力度在加大。”鐘洪興說,去年阿里里巴巴專門成立了桐鄉產業帶,石門女鞋作為特色產業組團上網銷售,“去年‘雙十二’的時候,市長盛勇軍也幫我們吆喝呢。” 建鞋類電商銷售中心 新的一年,桐鄉迎來了“一業一網”兩大千載難逢的機遇,世界互聯網大會落戶烏鎮的影響力持續擴大,桐鄉女鞋如何借勢發展? 鐘洪興也敏銳捕捉到互聯網給市場帶來的變化,“就這幾年,我們明顯感覺到,一線大城市的銷量呈下滑趨勢,反而是三四線城市的銷量在上漲。” 目前,在政府牽頭下,鐘洪興與桐鄉幾家鞋企共同投資了石門灣鞋城,做成集展示、物流、電商與一體的綜合性商貿中心。 杭州已有多家成熟大型鞋業市場,桐鄉再造鞋城的底氣來自于互聯網產業發展帶來的渠道下沉。 “我們要做鞋類的電商中心,能否吸引到優秀的人才是關鍵。”鐘洪興說,除了世界互聯網大會在烏鎮舉辦外,桐鄉又要創建國家互聯網創新發展試驗區,“不久的將來,許多科技人才會涌到桐鄉來。” 盡管石門灣鞋城還未建成,但是電商孵化平臺寫字樓已經被搶購一空。 鐘洪興自己也在進行線上線下的產業布局,“逐步擴大線上的銷售規模,將來要占到總銷額的50%。” “互聯網產業興起之后,桐鄉鞋企的電商逆境將成為歷史。”鐘洪興表示。 傳統特色產業借網升級 現在在桐鄉,一批像鐘洪興一樣的生意人,敏銳捕捉到了互聯網帶來的潮流變化,緊跟潮頭。 桐鄉市90后小伙兒張成超,因在世界互聯網大會上向馬云贈送了“互聯網毛衣”,成為了熱點人物。作為毛衫電商“空中濮院”的掌舵者,他掌握著全國眾多優質的采購商資源和當地優秀的經銷商資源。 洲泉小伙張健,創業僅僅3年時間,做到了淘寶網蠶絲被銷量的冠軍。洲泉鎮順勢成立了抱團發展的蠶絲被電子商務平臺,張健成了桐鄉年輕一代蠶絲被企業家的代表。 在產業基礎與政策的雙重利好條件下,一批創業者在桐鄉這波互聯網發展在大浪中展露頭角,正發揮越來越重要的作用。 2014年1至11月,桐鄉全市電子商務交易額約為600億元,其中網絡零售額約為120億元。 桐鄉市商務局局長屠建忠表示,桐鄉依托毛衫、皮草、蠶絲被、家紡等傳統產業集群優勢,借網升級,目前有電商1.5萬家。“桐鄉未來還規劃七大特色電子商務產業集聚區,到2018年力爭年電子商務交易額突破1300億元。”(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:威戈品牌 東方樹脂)老是咳嗽有痰是怎么回事
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