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微信若死到底会死于何处

发布时间:2019-05-15 00:27:01 编辑:笔名

选择在顶峰时上线了朋友圈信息流广告,真正迈出了商业化变现的一步。这次朋友圈广告上线之后,没有想象中满屏臭鸡蛋,乃至引起了不少人在广告下方的占楼和刷屏,俨然演变成为了朋友圈的狂欢盛宴。

不过,别看现在如日中天,也不是没有危机。东楼固然也不是来给歌功颂德的,这篇文章主要是要分析下如果会死,都会死在那几个方面:

1、的傲慢自毁

说句实在话,如今的确实有自满的资本。之前在接受中国青年报的采访时,我就提到之所以现在敢毫无顾忌的在朋友圈推出信息流广告,其实就取决于一点,没有替代品,用户逃无可逃。目前拥有超过4亿的月活跃用户,是很多人生活乃至工作的移动平台。这就决定了虽然有众多的竞争对手,比如易信、来往、陌陌等,但是仍然难以撼动其位,说到底,社交用户的粘性极强,相比起生活中我们常用的音乐、邮箱、视频等移动应用,用户的转移成本极高。一个用户如果一旦久长使用了一款社交性App,用户就像一只虫子粘在了一张蜘蛛上,基本上没有逃脱的机会。

不过,这并不代表可以完全毫无顾忌的任性下去,用户是有忍耐极限的。如果迷恋推送朋友圈广告这类垂手可得的盈利模式,在巨大的广告收入的诱惑下,不顾及用户感受的在朋友圈疯狂刷屏,乃至对于品牌广告不加选择和挑选的投放,造成对用户体验的巨大干扰,那么用户一定会想法设法的逃离,而不会继续忍气吐声。当然腾讯官方自然也能很清楚的意识到这个问题,应该会在广告创意、推送频次、广告主品牌选择上更加谨慎的选择。

2、自身的老龄化

事实上,在腾讯这个社交帝国长成参天大树,成为移动互联霸主的为何不是而是,这其中除了自身的产品基因以外,还有一个他人容易忽视的因素,就是因为是一个全新的移动社交品牌,用户总是喜新厌旧的,一个新品牌的产品总是给人以新的期待,而人们也会用全新的视角去使用它。

会老吗?明显会!但凡是产品皆有生命周期,几乎都会经历从生长期到成熟期,到衰退期,这是事物的一般规律。不同的是,互联产品从生长到衰亡,可能会在更短的时间内进行完成自己的生命周期。而也不例外。在2011年1月21日诞生,如今已经走过整整四个年头。这四年正是移动互联蓬勃发展的四年。尽管才诞生短短四年,但对于来说已经走了很久了,如今已经是如日中天的顶峰,再往前走可能只能是下坡路了。这个下坡路就是产品的老化,用户对产品品牌的没有新的期待,用户就会转而追求其他更新的产品和品牌。

3、新生代互联用户的抛弃

特别是年轻一代的互联用户,他们不追求相同,而是更多的追求不同。而现在大多数移动互联的产品,毫无疑问90后才是真正的用户和玩家,70后和80后只将这些产品当作工具,而在90后的年轻一代的眼里,这些互联产品就是他们栖居的阵地和文化的意味,他们会与产品共呼吸同命运。而当90后已陆续进入法定结婚年龄以后,事实上属于00后的时代已快要到来了。

我们可以很轻易的预测到,00后对于互联的态度将与80后和90后的使用习惯更加不一样,重要的植根的主流文化不一样。90后更加追求自我个性的凸显,而00后明显不可能回归到他们的父母70后或80后的时代,必将会更加的开放,更加的凸显个性和追求自由。在他们的眼里,曾经代表年轻一代的互联的产品,可能会变得老态龙钟。这时候,再让他们用,他们会觉得老土和不够酷。目前的用户主要是由70、80、90这三个年代的用户组成,很显然,80后和90后用户更活跃。当用户的老龄化开始,用户的使用频率会逐步降低,继而慢慢的失去原有的粘性。的危机就在于此,当在00后为代表的新生代的互联用户的眼里不够酷和不够新奇特的时候,他们就会进而选择更多的可能性。

4、互联时期的变迁

曾经的,我们会觉得不可一世,甚至具有比更加广泛的用户群体,民的普及率几乎达到了90%以上,很多人开启上的步就是注册一个号。但是,时过境迁,号显然不是必需品,作为一个社交软件,现在的用户对的渴求度显然高于,用户的活跃度也在下降,特别是在PC端,用户大量的沟通需求转移到了上。为什么会失去用户?我觉得很大的原因是互联时代的变迁,在PC互联向移动互联时期的更迭过程中,用户选择了更为清爽简洁的移动社交软件--,继而将的社交关系大量的向转移,并在上建立新的社交关系。因此,打败的可能并不是本身,而是时代的变迁,用户需要不一样的产品。

事实上,同样会有被时期变迁淘汰的危险,移动互联已经用了不到五年的时间,已经开始深入到我们的生活的各个方面,当下我们正处于在移动互联时期的大浪潮中,而下一个互联新时代却正在孕育中,并且目前已开始显露苗头。比如以Google Glass,微软全息眼镜HoloLens为代表的新一代智能产品的发布,已引起了巨大的反响,说不定干掉的下一代的社交产品就诞生于此。

总之,在互联时期的变迁和新生代互联用户的成长过程中,面临着产品老龄化,而如果太过狂妄自大,很可能会加速本身的灭亡。如果还能够保持一颗谦卑的心,善待用户,或许可能活得更久一点。

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