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发布时间:2019-05-14 19:01:22 编辑:笔名

【编者按】定制家居在快速发展的同时,也面临着产品同质化严重、设计水平不高、售后服务不完善等问题,不过随着上市企业的增多,对行业整体水平的提升有很大的帮助,未来企业应将精力集中在扩大产能方面,增强市场竞争力。

本文发和讯,作者为张冰;经亿欧,供行业人士参考。

近日,不少上市家居企业2017年三季报陆续发布,从家居上市企业已经公布的三季报来看,大部分家居上市企业都实现了营业收入、净利润的双增长。2017年欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦、维意定制等定制家居企业陆续上市,从其季报可以看到,定制家居企业业绩也是纷纷飘红。

据上证报道,随着三季报披露期结束,机构对上市公司的调研热情显著回升。东方财富Choice数据显示,截至发稿,沪深两市共有189家公司披露了上周的机构调研记录,其中定制家具行业的调研情况引人关注。

随着消费升级,以80、90后为核心的消费群体开始偏向个性化产品,定制家具行业迎来快速增长阶段,未来成长空间巨大。中国建筑装饰协会指出,定制家具占我国整体家具市场份额的20%-30%左右。此外,中信建投证券发布的研究报告指出,定制家具企业近年来营业收入实现%的高速增长,大幅超过家具行业整体%的增长率。

而从刚刚公布的“双11”数据可以看出,电商平台的家具销售同比增长4~5倍,装修服务、家装主材同比增长10倍以上。

川财证券在研报中指出,近年传统家居企业向定制家居转变,标准型产品向板式家居、定制化发展的趋势越来越明显。不过,行业集中度明显偏低,目前国内家居行业市场总规模约为8560亿元,定制家居渗透率为20%左右,对应市场容量近1712亿元,衣柜、橱柜和其他柜体渗透率分别不足30%、60%和15%。国泰君安证券研究员穆方舟等人在研究报告中提出,家具行业三季报情况好于预期,估值切换行情有望延续。

实际上目前,13亿人口的中国拥有1亿多潜在智能家居家庭客户,这个群体相当于大半个欧洲,构成了一个巨大的、时尚的市场。在这个市场中,平均每家每年花费1000元,就有1000亿元的市场。事实上,市场调查数据表明,属于感性和持继性消费群体,每年在家居方面的支出人均远远不止1000元。而定制家具的渗透率不到30%,业内普遍预计市场规模将超过1000亿,当前市场渗透率正在不断上升过程中。

不过对于更倾向于感性消费的新兴投资者,企业需要更懂得用户的需求,并能与用户展开更积极的互动,令用户深入的理解企业文化,并在参与企业活动中获得被认知的提升,以维意定制为例,展开以向捐赠图书的公益行动,对于企业来说体现社会的同时,兼顾了品牌的对外输出,并使的用户获得被社会的认同感。

不过如此大的在时间和空间上高度重叠的产能扩张,必然为以后激烈市场撕杀埋下伏笔。家居定制市场在快速发展的同时,也面临着一些问题,比如,同质化严重、产品鱼龙混杂、设计水平平平、售后服务不完善等,随着定制家居上市企业的增多,对行业整体水平的提升有着极大的推动。不管是走“全屋定制”还是“小而专”道路,定制家居企业多将主要精力集中在扩大产能方面,而产能方面的扩充在未来一两年或将增加定制市场的竞争。

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